Significado de «concurso publicitario»

Competición para obtener premios consistentes en artículos, servicios o dinero en metálico, organizada para fomentar el consumo de artículos diversos cómo aparatos domésticos, productos alimenticios, jabones y detergentes, etc. Estas competiciones toman diversas formas, pero suelen realizarse casi totalmente mediante anuncios insertados en periódicos, revistas, radio y televisión, y admiten participación en ellas por correo.


El total de premios puede ascender a cientos de miles de pesetas e incluir dinero en metálico, automóviles, viviendas, artículos del hogar, viajes y otros productos o servicios de menor importancia. Los concursos son un popular medio para fomentar las ventas de artículos domésticos, que han de ser lanzados al mercado en grandes cantidades en competencia con otros productos de calidad y apariencia muy similares.


Un tipo corriente es el concurso de ensayo publicitario en el que los concursantes presentan un «slogan» o alaban determinada cualidad del producto. Casas especializadas se ocupan de la organización y de los detalles del concurso y juzgan los méritos de las frases presentadas. Éstas, en general, deben ir acompañadas de una prueba de la compra del producto, por ejemplo la parte superior de una caja o un cupón. Otra forma de concurso está basada en cierta destreza o pericia culinaria por ejemplo, y los concursantes presentan recetas o el propio plato preparado.


Otras veces, los concursos suelen consistir en emisiones, cara al público, en las cuales el concursante debe responder a cierto número de preguntas sobre temas elegidos por él o impuestos por el jurado del concurso, según sean las bases de éste.